Jacek Kotarbiński – ekspert w dziedzinie budowania marki
Wyższa Szkoła Administracji i Biznesu w Gdyni
Doktor ekonomii i finansów, uznany, międzynarodowy autorytet w obszarach marketingu, innowacji oraz zarządzania sprzedażą. Jako jedyny Polak znalazł się w ścisłej światowej czołówce rankingu Favikon Top 200 Voices w kategorii „Branding & Positioning”. Od 1990 roku wspiera przedsiębiorstwa w budowaniu trwałych przewag rynkowych, łącząc rygor naukowy z doświadczeniem konsultanta zarządów czołowych marek. Jego perspektywa jest szczególnie wartościowa dla słuchaczy MBA, ponieważ uczy, jak integrować empatię humanisty z analityczną precyzją inżyniera, aby realnie podnosić rynkową wartość organizacji.
Tytuł wykładu: Algorytm rynkologii: od autentyczności marki do strategicznego wzrostu wartości firmy
O czym są zajęcia?
W obliczu turbulencji gospodarczych, tradycyjny marketing, rozumiany jako „fabryka reklam”, traci rację bytu w zderzeniu z nową architekturą ekonomii uwagi. Program w Prometricum pozwala odejść od reaktywnego kopiowania trendów na rzecz świadomego projektowania rynków zgodnie z ideą „rynkologii”. Wykład mierzy się z krytycznym problemem deficytu zaufania – w świecie, gdzie niemal 90% konsumentów deklaruje sceptycyzm wobec manipulacji, liderzy muszą nauczyć się budować autentyczność marki na styku kompetencji i transparentności. Zajęcia dostarczają narzędzi do przełamywania mentalności „analogowej” i pokazują, jak w dobie transformacji cyfrowej oraz AI Act zarządzać energią i uwagą klientów. Uczestnicy zyskują nowe spojrzenie na marketing jako proces nieustannej nauki, który nie jest jedynie kosztem, lecz strategicznym silnikiem wzrostu wyniku EBIT i ROI organizacji.
Najważniejsze zagadnienia wykładu MBA
- Rynkologia vs. Marketing – jak przestać „robić marketing”, a zacząć świadomie budować i kontrolować własny rynek?
- Architektura zaufania i AI Act – jak zachować autentyczność marki i relacje z odbiorcami w świecie generatywnej sztucznej inteligencji?
- Zarządzanie marką 5.0 – jak przekładać empatię personelu i jakość relacji na mierzalne wskaźniki skuteczności biznesowej?
- Strategia lateralna – jak łączyć myślenie liniowe z kreatywnym rozwiązywaniem problemów i poszukiwaniem ukrytych źródeł marży?
- Kreatywność oparta na danych – jak uniknąć pułapki „dekoracyjnego marketingu” na rzecz decyzji budujących wartość klienta?
Czego nauczysz się podczas zajęć?
- Jak diagnozować błędy w strategii rynkowej, eliminując działania typu „marketing bullshit” na rzecz rzetelnych procesów rynkologicznych.
- Jak projektować autentyczną markę osobistą i korporacyjną, opartą na wartościach, kompetencjach i transparentności.
- Jak wdrażać model rynkologii strategicznej, skutecznie komercjalizując innowacje i wprowadzając nowe produkty na rynek.
- Jak wykorzystywać narzędzia inbound marketingu do budowania lojalnych społeczności wokół celów organizacji.
- Jak mierzyć realne efekty transformacji AI, przechodząc od mierzenia aktywności (zasięgów) do mierzenia wartości biznesowej.
Kompetencje MBA rozwijane podczas zajęć
- Strategic Thinking: Budowanie zdolności do postrzegania marki jako kluczowego aktywa zwiększającego konkurencyjność firmy.
- Critical Thinking: Rozwijanie umiejętności kwestionowania pustych zasięgów i krytycznej analizy danych płynących z rynku.
- Decision Making: Usprawnianie procesów decyzyjnych w obszarze alokacji zasobów na działania budujące realny przerób.
- Communication: Opanowanie języka korzyści i metod dialogu, które zamieniają pasywnych odbiorców w ambasadorów marki.
Dlaczego warto uczestniczyć w tych zajęciach?
Zajęcia pozwalają menedżerom zyskać unikalny warsztat „rynkologa”, niezbędny do przetrwania w świecie permanentnej zmiany. Wiedza przekazywana w Prometricum daje konkretne mechanizmy ochrony przed manipulacją rynkową i uczy, jak pracować „mądrzej, a nie ciężej”. Dzięki połączeniu wieloletniej praktyki z autorytetem naukowym, słuchacze zyskują szerszą perspektywę menedżerską, pozwalającą na budowanie organizacji odpornych na kryzysy wiarygodności.
Jak zajęcia oceniają uczestnicy
- „Ciekawy wykład z zakresu marketingu, wciągająca forma wykładu i praktyczne przykłady pozwalają analizować i lepiej budować zakres marketingu 'na własnym podwórku’.” – Marcin, marzec 2026.
- „Pozytywnie oceniam uporządkowane przedstawienie zagadnień marketingowych oraz odniesienie do podstawowych koncepcji wykorzystywanych w zarządzaniu.” – Łukasz, marzec 2026.
- „Bardzo ciekawy wykład.” – Arkadiusz, marzec 2026.
- „Szczególnie pozytywnie oceniam dużą ilość przykładów w formie filmików.” – Agnieszka, marzec 2026.