Dolores Greń – ekspertka w obszarze marketingu i pozycjonowania marki

Absolwentka Executive MBA oraz programu Chartered Institute of Marketing w Londynie. Menedżerka z osiemnastoletnim doświadczeniem w marketingu strategicznym i e-commerce, które zdobywała m.in. dla marek Tołpa, Silcare oraz Dr.Max. Łączy teorię z praktyką biznesową, mając na koncie ponad dwa tysiące godzin na sali szkoleniowej. Pomaga liderom optymalizować budżety promocyjne, budować silne marki oraz wdrażać narzędzia sztucznej inteligencji.

Tytuł wykładu: Marketingowo zorientowany manager – budowanie przewagi konkurencyjnej

O czym są zajęcia?

Wykład skupia się na problemie braku spójności między działaniami operacyjnymi a strategią wzrostu przedsiębiorstwa. Współcześni menedżerowie często skupiają się na narzędziach promocyjnych, pomijając unikalną propozycję wartości. Zajęcia pokazują, jak przejść od orientacji produkcyjnej do rynkowej. Słuchacze analizują proces pozycjonowania marki, od diagnozy wyróżników, przez kreowanie wizerunku, po wdrażanie kampanii. Tematyka obejmuje praktyczne wykorzystanie sztucznej inteligencji, w tym modeli językowych i generatorów obrazu do tworzenia koncepcji kreatywnych i contentu reklamowego. Uczestnicy uczą się badać jakość treści generowanych przez AI oraz eliminować konflikty silosowe między marketingiem a sprzedażą. Zdobyta wiedza pozwala skutecznie chronić marżę i trwale zwiększać rentowność firmy

Najważniejsze zagadnienia

Orientacja marketingowa – jak budować wartość firmy?
Propozycja wartości – dlaczego klient wybiera nas?
Wojna czy pokój – jak zintegrować marketing i sprzedaż?
Sztuczna inteligencja – jak bezpiecznie stosować AI?
Narzędzia digital – jak optymalizować lejki i budżet?

Czego nauczysz się podczas zajęć?

Jak diagnozować błędy i budować unikalną wartość.
Jak projektować persony i opierać na nich ceny.
Jak budować synergię sprzedaży i marketingu.
Jak wdrażać AI do tworzenia grafik i tekstów.
Jak kontrolować koszty działań promocyjnych.

Rozwijane kompetencje

Strategic Thinking – planowanie pozycjonowania oferty w zmiennym otoczeniu rynkowym.
Decision Making – podejmowanie decyzji o alokacji budżetu i strukturze cenowej.
Communication – budowanie spójnego przekazu marki do wyselekcjonowanej grupy odbiorców.
AI Literacy – świadome wykorzystanie technologii generatywnych w komunikacji.

Dlaczego warto?

Zdolność strategicznego pozycjonowania marki i precyzyjnego definiowania wartości to fundament długoterminowego wzrostu każdej organizacji. Zapobiega to konkurowaniu wyłącznie ceną, chroniąc marżę. Rozwój tych kompetencji pozwala liderom podejmować pewne decyzje biznesowe, optymalizować koszty oraz lepiej koordynować współpracę między kluczowymi działami w firmie.

Jak zajęcia oceniają uczestnicy

„Ciekawie przekazywana wiedza, prowadząca wciąga do dyskusji, pozwala podzielić się

„Podobała mi się tematyka utrzymania klienta i relacji z produktami.” – Bogusław, 2025 r.

„Cenne były wysokie kompetencje prowadzącej i konkretne przykłady.” – Magdalena, 2025 r.